Στις αναζητήσεις όπου εμφανιζόταν περίληψη τεχνητής νοημοσύνης, οι χρήστες άνοιγαν κάποιο από τα κλασικά αποτελέσματα σχεδόν δύο φορές πιο σπάνια απ’ ό,τι στις αναζητήσεις χωρίς περίληψη. Ακόμη πιο σπάνια πατούσαν στους συνδέσμους μέσα στην ίδια την απάντηση.
Κάποιος πληκτρολογεί στη Google μια ερώτηση για το πώς λειτουργεί ένα σύστημα ή τι σημαίνει ένας όρος που μόλις διάβασε στις ειδήσεις. Πάνω από τα συνηθισμένα αποτελέσματα μπορεί να εμφανιστεί μια έτοιμη απάντηση, γραμμένη από τεχνητή νοημοσύνη, με συνδέσμους προς τις πηγές της.
Η Google ονομάζει αυτές τις απαντήσεις «Επισκοπήσεις AI» (AI Overviews) και τις διαθέτει και στην Ελλάδα, σε αναζητήσεις στα ελληνικά.
Ο χρήστης μπορεί να διαβάσει την απάντηση και να συνεχίσει τη μέρα του χωρίς να ανοίξει καμία από τις σελίδες που χρησιμοποιήθηκαν για να τη συνθέσει η Google.
Τι δείχνουν σχεδόν 69.000 αναζητήσεις
Το Pew Research Center εξέτασε τη δραστηριότητα περιήγησης 900 ενηλίκων στις ΗΠΑ τον Μάρτιο του 2025 και ανέλυσε 68.879 αναζητήσεις στη Google. Στις σελίδες όπου εμφανίστηκε περίληψη AI, οι χρήστες πάτησαν σε κάποιο από τα κλασικά αποτελέσματα στο 8% των επισκέψεων. Στις σελίδες χωρίς περίληψη, το αντίστοιχο ποσοστό ήταν 15%. Όσο για τους συνδέσμους μέσα στην ίδια την περίληψη, οι χρήστες πάτησαν σε κάποιον από αυτούς μόλις στο 1% των επισκέψεων.
Οι ερευνητές κατέγραψαν επίσης τι συνέβη αμέσως μετά την αναζήτηση. Η περιήγηση τερματίστηκε στο 26% των επισκέψεων με περίληψη και στο 16% εκείνων χωρίς περίληψη. Οι περιλήψεις εμφανίζονταν συχνότερα σε μεγαλύτερες αναζητήσεις και σε ερωτήματα διατυπωμένα ως πλήρεις προτάσεις. Επομένως, η σύγκριση καταγράφει πώς συμπεριφέρθηκαν οι χρήστες σε διαφορετικού τύπου αναζητήσεις. Το πόσο από τη διαφορά οφείλεται στην ίδια την περίληψη παραμένει ανοιχτό.
Ποια άρθρα χάνουν περισσότερες επισκέψεις
Η βρετανική Association of Online Publishers, σε μελέτη που δημοσίευσε τον Ιούλιο του 2026, ανέλυσε έξι μήνες επισκεψιμότητας από οκτώ εκδοτικούς ομίλους, με συνολικά 10,8 δισ. προβολές σελίδων. Από το πρώτο στο δεύτερο τρίμηνο του 2025, οι επισκέψεις από τα οργανικά αποτελέσματα της Google υποχώρησαν κατά 7,1% συνολικά στο δείγμα. Η πτώση ξεπέρασε το 20% στους πρακτικούς οδηγούς, ενώ οι συνεντεύξεις κατέγραψαν μικρή άνοδο, κατά 1%, την ίδια περίοδο.
Η διαφορά έχει σημασία για ένα ενημερωτικό μέσο. Ένας αναγνώστης που ψάχνει τα βήματα μιας διαδικασίας μπορεί να αρκεστεί σε μια λίστα στην κορυφή της αναζήτησης. Μια συνέντευξη δίνει άλλους λόγους για να ανοίξει κανείς το άρθρο, από την πλήρη απάντηση του προσώπου που μίλησε μέχρι τις ερωτήσεις που προηγήθηκαν. Για έναν εκδότη που χρηματοδοτείται κυρίως από διαφημίσεις, κάθε επίσκεψη που χάνεται μπορεί να σημαίνει λιγότερες προβολές διαφημίσεων. Χάνεται επίσης μια ευκαιρία να διαβάσει ο επισκέπτης δεύτερο άρθρο ή να εγγραφεί στο newsletter.
Το Reuters Institute του Πανεπιστημίου της Οξφόρδης αναφέρει ότι, σύμφωνα με στοιχεία της Chartbeat, οι επισκέψεις από το Google Search σε εκατοντάδες εκδότες μειώθηκαν κατά περίπου 40% μεταξύ Ιουλίου 2025 και Ιουλίου 2026.
Το ποσοστό αφορά τα μέσα που παρακολουθεί η Chartbeat. Η συνολική μεταβολή μπορεί να συνδέεται με περισσότερους παράγοντες, από τη χρήση των περιλήψεων στα αποτελέσματα μέχρι τη στροφή μέρους του κοινού σε αυτόνομα εργαλεία AI. Για την Ελλάδα, οι συγκεκριμένες έρευνες δίνουν ένα σημείο αναφοράς από το εξωτερικό. Η έκταση της επίδρασης στα ελληνικά ενημερωτικά sites μένει να μετρηθεί.
Τι απαντά η Google
Σε ανάλυση που δημοσίευσε τον Αύγουστο του 2025, η Google υποστήριξε ότι, με βάση τα δικά της στοιχεία, ο συνολικός αριθμός των οργανικών κλικ από την Αναζήτηση προς ιστοτόπους παρέμενε σχετικά σταθερός σε ετήσια βάση. Ανέφερε επίσης μικρή αύξηση στα κλικ που η ίδια χαρακτηρίζει ποιοτικότερα, δηλαδή στις περιπτώσεις όπου ο χρήστης ανοίγει μια σελίδα και παραμένει σε αυτήν αντί να επιστρέψει αμέσως στα αποτελέσματα.
Η εταιρεία δεν δημοσίευσε αναλυτικούς αριθμούς μαζί με την τοποθέτησή της.
Οι μετρήσεις απαντούν σε διαφορετικές ερωτήσεις. Η Google μιλά για το σύνολο των κλικ προς τον ιστό. Το Pew παρακολουθεί τι κάνει ο χρήστης αμέσως μετά από συγκεκριμένες αναζητήσεις. Οι μετρήσεις των εκδοτών δείχνουν πόσες επισκέψεις έφτασαν στα δικά τους sites. Ακόμη και με σταθερό συνολικό αριθμό κλικ, μπορεί να αλλάξει το ποιοι ιστότοποι τα λαμβάνουν και ποια άρθρα ανοίγουν οι αναγνώστες.
Το Reuters Institute καταγράφει ότι ΜΜΕ όπως το Axios, ο Guardian και το The Athletic δίνουν βάρος στην απευθείας σχέση με το κοινό, μέσα από newsletters, συνδρομές και αναγνώστες που επιστρέφουν στο site. Η αλλαγή φαίνεται ήδη στο τι αξίζει να μετρά μια σύνταξη. Ένα άρθρο μπορεί να εμφανίζεται ως πηγή σε μια απάντηση της Google. Για τον εκδότη, το επόμενο ερώτημα είναι αν ο αναγνώστης θα ανοίξει το άρθρο, θα δει ποιος το έγραψε και θα επιστρέψει όταν αναζητήσει ξανά ενημέρωση.
